Keynote: „The new Media Landscape“
Unter dem Arbeitstitel „The new Media Landscape“ geht es darum, in ca. 12 Minuten die Karte einer Branche im Umbruch zu zeichnen, die Orientierung bietet und es erlaubt Strategien und Wege zu finden, um auf die Veränderungen zu reagieren. Die BBC verkündet ihr eigenes lineares aus. Disney+ und Netflix müssen sich mit Werbung neu erfinden. Verlage dominieren den Podcast-Markt und trotzdem kontrollieren Plattformen wie Spotify, Amazon, Apple und Google die Nutzer.innen Beziehungen. In einer digitalisierten Medienwelt der großen Player braucht es neue Ansätze und Strategien um erfolgreich bestehen zu können. Welche Kräfte wirken auf dem Medienmarkt? Welche zugrundeliegenden Trends treiben die Veränderung voran? Wie positionieren sich verschiedene Anbieter und wie wandelt sich diese Positionierung? Welche Rolle nehmen klassische Medien in dieser Landschaft ein? Wo gibt es Potentiale? Aus unserer Sicht ist es wichtig, hier zu einer klaren Systematisierung und Strukturierung der Umbrüche zu kommen. Was verändert sich warum? Was sind die treibenden Kräfte? Wie können Anbieter darauf reagieren. Gerne mit erfolgreichen Praxis-Beispielen, allerdings sollten diese die Landkarte lediglich illustrieren. Es geht um den Überblick und nicht um die Darstellung von Case Studies. Was sind die Konsequenzen des Wandels? Bspw. was bedeutet ein werbefinanziertes Netflix/Disney+ für ProSiebenSat.1 und RTL?