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Zum Auftakt eines ereignisreichen Kongresstages haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, sich bei einem leckeren Frühstück zu stärken und sich in Ruhe mit der neuen Location in der MHP Arena Stuttgart vertraut zu machen.

Frank Apfel eröffnet gemeinsam mit Moderatorin Stephanie Haiber das Media Tasting 2026. Bereits zum 11. Mal öffnet der Kongress seine Pforten und bringt erfahrene Medienschaffende, junge Talente und kreative Vordenker der Medienbranche in Stuttgart zusammen.

Wie behalten wir in einer Zeit permanenter technologischer Beschleunigung den klaren Blick für das Wesentliche? In ihrer Keynote eröffnet Dr. Rebekka Reinhard neue Perspektiven auf die Herausforderungen unserer Gegenwart – mit einem Blick, der philosophische Reflexion mit aktuellen Entwicklungen aus Medien, Wirtschaft und Gesellschaft verbindet. Als Denkerin an der Schnittstelle von Humanität, Technologie und Zukunft eröffnet sie Impulse für eine Branche, die zwischen Innovationsdruck, KI-Transformation und gesellschaftlicher Verantwortung Orientierung sucht. Ein inspirierender Auftakt zum Media Tasting 2026.

Streaming hat die Mediennutzung vielfältiger gemacht – aber nicht unbedingt einfacher. Zwischen Live-TV, Mediatheken, Apps, Plattformen und immer neuen Inhalten wird Orientierung für Nutzerinnen und Nutzer zum entscheidenden Faktor. Tina Rodriguez zeigt aus Zattoo-Perspektive, was Streaming jetzt braucht, um in einer fragmentierten Medienwelt relevant zu bleiben: klare Nutzerführung, einfache Zugänge, starke Partnerschaften und Angebote, die Inhalte nicht nur verfügbar machen, sondern auffindbar und nutzbar. Der Vortrag schlägt damit die Brücke vom Gesamtblick auf den Medienmarkt zur konkreten Frage, wie Plattformen Aufmerksamkeit, Reichweite und Nutzung künftig strukturieren.

In einer fragmentierten Medienwelt wird es für Marken immer schwieriger, Menschen verlässlich zu erreichen – und echte Nähe aufzubauen. Audio nimmt dabei eine besondere Rolle ein: Podcasts, Streaming und digitale Audioangebote begleiten Zielgruppen in Alltagssituationen, in denen andere Medien oft nicht stattfinden. Karin Kessler zeigt anhand aktueller Studien, welche Rolle Audio im Media Mix übernehmen kann, welche Reichweiten und Zielgruppen Audio heute erreicht – und warum Vertrauen, Kontext und Nutzungssituation zu entscheidenden Faktoren für wirksame Kommunikation werden.

Digitale Plattformen sind für Medien unverzichtbar geworden – aber sie bestimmen zunehmend Sichtbarkeit, Datenzugang, Erlösmodelle und publizistische Spielräume. Dr. Nele Meissner spricht darüber, warum digitale Souveränität für Europa auch eine medienpolitische und verlegerische Frage ist: Wie können Medien unabhängiger von globalen Plattformlogiken werden, ohne sich aus relevanten Öffentlichkeiten zurückzuziehen?

In Fishbowl-Diskussionen werden die Impulse aus den Tastings vertieft. Speaker und Teilnehmende kommen in direkten Austausch und klären Fragen auf Augenhöhe. Hier ist Zeit zum Nachfassen & Diskutieren und um Lösungen fürs eigene Business zu finden. Den Kern jeder Fishbowl bildet ein wertschätzender, aber durchaus kritischer Austausch auf Augenhöhe. Teilnehmende des Media Tastings können hierbei in direkten Austausch mit den Speakern des vorangegangenen Themenblocks gehen. 

Was kommt nach der klassischen Social-Media-Logik? Im Gespräch mit Dr. Frank Dürr und Daniela Vey geht es um neue Formen digitaler Medien- und Kollaborationsarbeit: CYBERLÄND als Business-Plattform, situative und ortsgebundene Medieninhalte über Smart Glasses, KI-gestützte Kommunikation und föderierte Netzwerke. Das Panel zeigt, warum eine zukünftige Plattformsouveränität nicht nur eine technische Frage ist, sondern neue CX-Herausforderungen für Medien und Marken mit sich bringen.

Während der Mittagspause können sich unsere Teilnehmenden beim leckeren Lunch-Buffet über den bisherigen Kongresstag austauschen, gemeinsam Netzwerken oder sich bei einem erfrischenden Kaltgetränk eine Pause gönnen.

Seit dem Durchbruch generativer KI ist kaum ein Thema mit so vielen Erwartungen, Versprechen und Prognosen verbunden. Doch was hat sich in Medien, Kommunikation und Unternehmen bereits wirklich verändert – und wo stehen wir noch am Anfang? Sopra Steria eröffnet den zweiten Programmblock mit einem nüchternen Blick auf vier Jahre KI-Debatte: Welche Anwendungen sind heute tragfähig, welche Entwicklungen zeichnen sich ab und welche Fragen bleiben offen? Der Vortrag setzt den Rahmen für den KI- und Innovationsblock – zwischen Automatisierung, Agentic AI, neuen Arbeitsprozessen und der Frage, wie Medien Zukunft gestalten können, ohne dem nächsten Hype blind zu folgen.

Nach den Perspektiven auf KI im Journalismus, strategische Zukunftsfragen und rechtliche Rahmenbedingungen zeigt Bendix Eisermann, wie KI im konkreten Medienbetrieb ankommt. Am Beispiel eines Sport-TV-Senders gibt er Einblicke, wie aus ersten Tests belastbare Routinen werden: in Prozessen, Teams, Workflows und konkreten Anwendungen. Der Vortrag macht sichtbar, was Innovation bedeutet, wenn sie nicht nur diskutiert, sondern im laufenden Betrieb umgesetzt werden muss – und schlägt damit die Brücke vom KI-Hype zur praktischen Medienrealität.

In Fishbowl-Diskussionen werden die Impulse aus den Tastings vertieft. Speaker und Teilnehmende kommen in direkten Austausch und klären Fragen auf Augenhöhe. Hier ist Zeit zum Nachfassen & Diskutieren und um Lösungen fürs eigene Business zu finden. Den Kern jeder Fishbowl bildet ein wertschätzender, aber durchaus kritischer Austausch auf Augenhöhe. Teilnehmende des Media Tastings können hierbei in direkten Austausch mit den Speakern des vorangegangenen Themenblocks gehen.