Programmblock 1-2026

Zum Auftakt eines ereignisreichen Kongresstages haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, sich bei einem leckeren Frühstück zu stärken und sich in Ruhe mit der neuen Location in der MHP Arena Stuttgart vertraut zu machen.

Frank Apfel eröffnet gemeinsam mit Moderatorin Stephanie Haiber das Media Tasting 2026. Bereits zum 11. Mal öffnet der Kongress seine Pforten und bringt erfahrene Medienschaffende, junge Talente und kreative Vordenker der Medienbranche in Stuttgart zusammen.

Wie behalten wir in einer Zeit permanenter technologischer Beschleunigung den klaren Blick für das Wesentliche? In ihrer Keynote eröffnet Dr. Rebekka Reinhard neue Perspektiven auf die Herausforderungen unserer Gegenwart – mit einem Blick, der philosophische Reflexion mit aktuellen Entwicklungen aus Medien, Wirtschaft und Gesellschaft verbindet. Als Denkerin an der Schnittstelle von Humanität, Technologie und Zukunft eröffnet sie Impulse für eine Branche, die zwischen Innovationsdruck, KI-Transformation und gesellschaftlicher Verantwortung Orientierung sucht. Ein inspirierender Auftakt zum Media Tasting 2026.

Frisch veröffentlicht und direkt auf der Bühne: Stefanie Bubbers stellt die zentralen Ergebnisse des neuen German Entertainment & Media Outlook 2026–2030 von PwC vor. Der Vortrag ordnet ein, wie sich der deutsche Unterhaltungs- und Medienmarkt zwischen Wachstum, Plattformisierung und strukturellen Verschiebungen verändert – von dynamischen Segmenten wie Onlinewerbung und Internetvideo bis zum Druck auf klassische Bereiche wie Print und TV-Werbung. Damit liefert der Slot die datenbasierte Grundlage für den weiteren Kongresstag: Wo entstehen neue Chancen, wo wächst der Veränderungsdruck und wie bleibt Medienrelevanz in einer fragmentierten Öffentlichkeit wirtschaftlich tragfähig?

Streaming hat die Mediennutzung vielfältiger gemacht – aber nicht unbedingt einfacher. Zwischen Live-TV, Mediatheken, Apps, Plattformen und immer neuen Inhalten wird Orientierung für Nutzerinnen und Nutzer zum entscheidenden Faktor. Tina Rodriguez zeigt aus Zattoo-Perspektive, was Streaming jetzt braucht, um in einer fragmentierten Medienwelt relevant zu bleiben: klare Nutzerführung, einfache Zugänge, starke Partnerschaften und Angebote, die Inhalte nicht nur verfügbar machen, sondern auffindbar und nutzbar. Der Vortrag schlägt damit die Brücke vom Gesamtblick auf den Medienmarkt zur konkreten Frage, wie Plattformen Aufmerksamkeit, Reichweite und Nutzung künftig strukturieren.

Die Fußball-WM ist längst mehr als ein Sportereignis. Sie ist ein globaler Medienmoment, der live verfolgt, kommentiert, geteilt, verlängert und aus unzähligen Blickwinkeln weitererzählt wird. Fans werden zu Creatorinnen und Creatorn, Plattformen zu Bühnen, Rechtehalter zu Storytelling-Partnern. Im Gespräch mit YouTube und Magenta Telekom Österreich geht es darum, wie aus 90 Minuten Fußball ein Cultural Moment entsteht – und was Medien daraus über Aufmerksamkeit, Community, Plattformlogiken und die Zukunft von Live-Entertainment lernen können.

In einer fragmentierten Medienwelt wird es für Marken immer schwieriger, Menschen verlässlich zu erreichen – und echte Nähe aufzubauen. Audio nimmt dabei eine besondere Rolle ein: Podcasts, Streaming und digitale Audioangebote begleiten Zielgruppen in Alltagssituationen, in denen andere Medien oft nicht stattfinden. Karin Kessler zeigt anhand aktueller Studien, welche Rolle Audio im Media Mix übernehmen kann, welche Reichweiten und Zielgruppen Audio heute erreicht – und warum Vertrauen, Kontext und Nutzungssituation zu entscheidenden Faktoren für wirksame Kommunikation werden.

Digitale Plattformen sind für Medien unverzichtbar geworden – aber sie bestimmen zunehmend Sichtbarkeit, Datenzugang, Erlösmodelle und publizistische Spielräume. Dr. Nele Meissner spricht darüber, warum digitale Souveränität für Europa auch eine medienpolitische und verlegerische Frage ist: Wie können Medien unabhängiger von globalen Plattformlogiken werden, ohne sich aus relevanten Öffentlichkeiten zurückzuziehen?

In Fishbowl-Diskussionen werden die Impulse aus den Tastings vertieft. Speaker und Teilnehmende kommen in direkten Austausch und klären Fragen auf Augenhöhe. Hier ist Zeit zum Nachfassen & Diskutieren und um Lösungen fürs eigene Business zu finden. Den Kern jeder Fishbowl bildet ein wertschätzender, aber durchaus kritischer Austausch auf Augenhöhe. Teilnehmende des Media Tastings können hierbei in direkten Austausch mit den Speakern des vorangegangenen Themenblocks gehen. 

Was kommt nach der klassischen Social-Media-Logik? Im Gespräch mit Dr. Frank Dürr und Daniela Vey geht es um neue Formen digitaler Medien- und Kollaborationsarbeit: CYBERLÄND als Business-Plattform, situative und ortsgebundene Medieninhalte über Smart Glasses, KI-gestützte Kommunikation und föderierte Netzwerke. Das Panel zeigt, warum eine zukünftige Plattformsouveränität nicht nur eine technische Frage ist, sondern neue CX-Herausforderungen für Medien und Marken mit sich bringen.

Während der Mittagspause können sich unsere Teilnehmenden beim leckeren Lunch-Buffet über den bisherigen Kongresstag austauschen, gemeinsam Netzwerken oder sich bei einem erfrischenden Kaltgetränk eine Pause gönnen.