KI-Transparenz: Was Medien- und Kreativunternehmen jetzt beachten müssen
Der 48. Tasting Talk widmete sich am 10. Juli 2026 einem für Medien- und Kreativunternehmen hochaktuellen Thema: KI-Transparenz.
Im Fokus stand der bevorstehende EU AI Act, der Transparenzvorgaben für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Medienproduktion verschärft.
Experten-Insights zum EU AI Act
Prof. Dr. Dieter Frey eröffnete die Diskussion mit einem Vortrag über den Einfluss des EU AI Act auf Medienunternehmen. Ab dem 2. August treten neue Transparenzregeln in Kraft, die insbesondere für Anbieter und Betreiber von KI-Systemen relevant sind. Frey verdeutlichte, wie wichtig es ist, diese Vorschriften ernst zu nehmen, um hohe Bußgelder zu vermeiden.
Chancen und Herausforderungen der KI
Frey sprach nicht nur über Risiken, sondern auch über die Chancen, die KI bietet: kreative und dynamische Inhalte zu erzeugen. Jedoch bleibt die Transparenz ein heikles Thema. Der Code of Practice, der ab dem 2. August verbindlich wird, bietet umfassende Richtlinien zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte. Ob Deepfakes oder KI-generierte Bilder und Videos – alles soll klar gekennzeichnet werden, um Irreführung zu vermeiden.
Praktische Umsetzung beim WDR
Kenneth Warmuth vom WDR stellte vor, wie sein Unternehmen sich auf die neuen Regelungen vorbereitet. Mit internen Richtlinien und einem offenen Standard wird angestrebt, die Transparenz gerecht umzusetzen. Der WDR nutzt unterschiedliche Stufen der Transparenzkennzeichnung, je nachdem, wie und wo KI zum Einsatz kommt.
Herausforderungen und offene Fragen
Der Talk zeigte auch die praktischen Herausforderungen auf: Welche Inhalte in Archiven müssen nachträglich gekennzeichnet werden? Was ist bei Social Media Beiträgen zu beachten? Die Richtlinien fordern von den Unternehmen, stets aktuell zu bleiben und flexibel auf neue Herausforderungen zu reagieren.
Der 48. Tasting Talk bot wertvolle Einblicke in die bevorstehenden Veränderungen durch den EU AI Act. Medien- und Kreativunternehmen sind gefordert, sich intensiv mit den neuen Vorgaben auseinanderzusetzen, um Transparenz und Compliance sicherzustellen. Der Diskurs verdeutlichte, dass KI nicht nur Risiken birgt, sondern auch großartige neue Möglichkeiten eröffnet, wenn sie verantwortungsvoll eingesetzt wird.
Am 15. Juli kommt die Medienbranche erneut in Stuttgart zusammen, um beim Media Tasting dieses und weitere aktuelle Themen aus Medien, Wirtschaft, Kreativbranche und Politik zu diskutieren.