Streaming, Connected TV, digitale Werbeformate – die TV-Welt verändert sich rapide. Doch wie erreicht man in diesem fragmentierten Markt noch relevante Zielgruppen? Welches Wachstum ist möglich? Samsung Ads liefert mit einer aktuellen Studie und exklusiven Daten Antworten darauf, wie sich TV-Werbung weiterentwickelt.
Baden-Württemberg – eine Marke, die Tradition mit Innovation verbindet und weltweit für Spitzenleistungen steht. Doch wie entwickelt sich das Standortmarketing weiter? Seit 1999 prägt „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ das Image von THE LÄND – erst national, dann international und mittlerweile sogar intergalaktisch. Eva Bankoley, Leiterin des Landesmarketings im Staatsministerium Baden-Württemberg, gibt gemeinsam mit ihrer Kollegin Magdalena Harzenetter exklusive Einblicke in die Evolution der Marke, die Strategie hinter der Kampagne und die nächsten Schritte auf dem Weg in die Zukunft. Freuen Sie sich auf eine spannende Reise durch die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft eines der innovativsten Wirtschaftsstandorte der Welt.
In Fishbowl-Diskussionen werden die Impulse aus den Tastings vertieft. Speaker und Teilnehmende kommen in direkten Austausch und klären Fragen auf Augenhöhe. Hier ist Zeit zum Nachfassen & Diskutieren und um Lösungen fürs eigene Business zu finden. Den Kern jeder Fishbowl bildet ein wertschätzender, aber durchaus kritischer Austausch auf Augenhöhe. Teilnehmende des Media Tastings können hierbei in direkten Austausch mit den Speakern des vorangegangenen Themenblocks gehen.
Visual Effects (VFX), Virtual Production (VP) und Animation sind aus der Film- und Serienwelt nicht mehr wegzudenken – doch wer steckt hinter den beeindruckenden Bildern und Effekten? In diesem exklusiven Talk erzählen Deutschlands erste weibliche VFX-Supervisorin, Heike Kluger, und VFX Producerin Ramona Dominick von ihrem Einstieg und Aufstieg in der Branche. Was sind die Top Jobprofile und was macht sie so spannend? Welche Herausforderungen erleben Frauen in der noch stark männliche geprägten Branche und wie lässt sich ihnen begegnen? Nach einem kurzen Interview haben die Teilnehmer*innen die Möglichkeit, Fragen zu stellen. Ein spannender Einblick in die Zukunft der VFX-Branche – live und interaktiv!
Während der Kaffeepause findet im "Club" unser exklusives Networking-Format "Meet & Sweet" statt. Über vorher verbindlich gebuchte 5-Minuten-Slots können Teilnehmende in direkten Austausch mit hochkarätigen Medienprofis treten.
Wie verändern sich Rolle und Verantwortung der Medien im digitalen Wandel? Zum Jubiläum des Media Tasting zieht Rudi Hoogvliet Bilanz – und wagt den Ausblick: auf die Bedeutung fairer politischer Debatten, die Rolle von Social Media im Wahlkampf und die Zukunft demokratischer Diskurse.
Anastasia Weber und Christopher Dengler von der Agentur bildbrauerei GmbH analysieren, wie Social Media die politische Kommunikation grundlegend verändert – und welche Rolle Agenturen dabei spielen. Während klassische Kommunikationswege auf Reichweite und Kontrolle setzen, lebt Social Media von Dialog, Tempo und Zielgruppennähe. Doch was bedeutet das konkret für Kampagnen?
Wenn politische Kommunikation zunehmend direkt über Social Media stattfindet, stellt sich die Frage: Wer prägt heute noch Meinung – und wer trägt Verantwortung? Dr. Wolfgang Kreißig ordnet die Rolle klassischer Medien und den Beitrag der LFK zur Medienvielfalt ein. Rudi Hoogvliet beleuchtet die politischen Rahmenbedingungen für faire Debatten im digitalen Zeitalter. Sonja Schwetje zeigt, wie private Sender auf die Herausforderungen digitaler Informationsverbreitung reagieren. Prof. Dr. Kai Gniffke spricht über neue Strategien des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und junge Zielgruppen. Carl Bergengruen bringt die Perspektive der Medien- und Kreativwirtschaft ein – von Innovationsförderung bis Medienkompetenz.
Nach einem Tag voller Impulse, Diskussionen und Perspektivwechsel endet das Media Tasting 2025 mit einem gemeinsamen Blick nach vorn: Was nehmen wir mit aus den Gesprächen über Medienverantwortung, digitale Kommunikation und gesellschaftlichen Wandel? Dr. Wolfgang Kreißig, Frank Apfel und Carl Bergengruen fassen die Highlights zusammen und geben einen Ausblick auf das, was kommt – für Medienmacher:innen, Gestalter:innen und die Branche insgesamt.
Und natürlich darf auch in diesem Jahr ein wenig Spannung nicht fehlen: Bei der Ziehung des „Goldenen Tickets“ wartet eine besondere Überraschung auf einen glücklichen Gast. Bleiben Sie bis zum Schluss – es lohnt sich!
Investoren, Rechteinhaber und Medienhäuser mischen die Karten im Content-Business neu: Strategische Allianzen entstehen, neue Kapitalgeber treten auf den Plan, und tradierte Strukturen geraten ins Wanken. Ob Bavaria Films Neuausrichtung mit frischem Investorenkapital, der Einstieg von DFL und Schwarz Gruppe bei Sportstreamer Dyn oder der spektakuläre Deal zwischen ESPN und der NFL – die Branche sortiert sich neu.
Nachrichten erreichen uns längst nicht mehr nur über klassische Kanäle – sie ploppen direkt auf dem Smartphone auf, mitten im privaten Chatverlauf. Doch was passiert, wenn Journalismus auf einmal so persönlich wird wie eine Sprachnachricht von Freunden? Im 45. Tasting Talk geht es um die Frage, wie News per Messenger funktionieren – und was das mit Vertrauen, Nähe und Verantwortung macht.
Trotz technologischem Fortschritt bleibt die Frage bestehen, warum viele Plattformen ihre Inhalte nicht intuitiv auffindbar machen können. Gemeinsam mit Stefan Tiess (Zattoo), Pierre Donath (3SS) und Dr. Bernd Riefler (Veed Analytics) beleuchten wir strukturelle Hürden, datengetriebene Ansätze und aktuelle Produktstrategien – und diskutieren, welche Entwicklungen nötig sind, um Discovery nachhaltig zu verbessern.