In einer fragmentierten Medienwelt wird es für Marken immer schwieriger, Menschen verlässlich zu erreichen – und echte Nähe aufzubauen. Audio nimmt dabei eine besondere Rolle ein: Podcasts, Streaming und digitale Audioangebote begleiten Zielgruppen in Alltagssituationen, in denen andere Medien oft nicht stattfinden. Karin Kessler zeigt anhand aktueller Studien, welche Rolle Audio im Media Mix übernehmen kann, welche Reichweiten und Zielgruppen Audio heute erreicht – und warum Vertrauen, Kontext und Nutzungssituation zu entscheidenden Faktoren für wirksame Kommunikation werden.