Zum Auftakt eines ereignisreichen Kongresstages haben die Teilnehmenden die Möglichkeit, sich bei einem leckeren Frühstück zu stärken und sich in Ruhe mit der Location "Im Wizemann" vertraut zu machen.
Media Tasting 2025: Ein Jubiläum voller Innovation und Inspiration Das Media Tasting feiert 2025 ein bedeutendes Jubiläum: Seit 10 Jahren vereint der Kongress die Medien- und Innovationsbranche, um neue Perspektiven zu eröffnen und den Wandel aktiv mitzugestalten. Als eines der führenden Foren für Austausch, Inspiration und Fortschritt bringt die Veranstaltung Vordenker, Kreative und Entscheider zusammen, […]
Frank Apfel eröffnet gemeinsam mit Moderatorin Stephanie Haiber das Media Tasting 2025. Bereits zum 10. Mal öffnet der Kongress seine Pforten und bringt erfahrene Medienschaffende, junge Talente und kreative Vordenker der Medienbranche in Stuttgart zusammen.
Die Fragmentierung der Mediennutzung stellt hohe Anforderungen an Werbekunden, doch Mut und Kreativität allein führen nicht zum Erfolg. Guido Modenbach zeigt, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit Werbung tatsächlich wirkt. Er gibt dabei Einblicke in die Bedeutung von „Mentaler Verfügbarkeit“ und erklärt, wie Marken nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten verankert werden können.
Constanze Gilles gibt einen umfassenden Einblick in die Zukunft des Fernsehens und Streamings. Sie analysiert zentrale Markttrends, von der zunehmenden Bedeutung digitaler Plattformen bis hin zu sich wandelnden Zuschauergewohnheiten. Zudem beleuchtet sie, welche Strategien Unternehmen verfolgen, um sich in einem hochdynamischen Umfeld erfolgreich zu positionieren. Ein besonderer Fokus liegt auf der Rolle von Partnerschaften – sei es zwischen Streaming-Anbietern, Inhalteproduzenten oder Technologieunternehmen.
Matthias Heinze gibt Einblicke in die Einführung von Max, dem neuen Streaming-Dienst, der 2026 in Deutschland startet. Er beleuchtet, wie internationale Erfolgsstrategien adaptiert werden, um den Markt bestmöglich zu erschließen, und welche Faktoren für langfristigen Erfolg im stark umkämpften Streaming-Sektor entscheidend sind. Dabei stehen unter anderem aktuelle Branchentrends, technologische Entwicklungen und sich wandelnde Nutzungsgewohnheiten im Fokus.
Kathrin Palesch beleuchtet die aktuelle Entwicklung des PayTV-Marktes in einer zunehmend digitalen und fragmentierten Medienlandschaft. Während neue, werbefinanzierte Streaming-Modelle (FAST) an Bedeutung gewinnen, stellt sich die Frage, wie sich klassische PayTV-Anbieter in diesem Umfeld behaupten können. Welche Strategien sind erforderlich, um zahlungsbereite Abonnenten langfristig zu binden? Welche Rolle spielen exklusive Inhalte, flexible Abo-Modelle und Partnerschaften mit Streaming-Plattformen?
Künstliche Intelligenz eröffnet neue Wege, Prozesse in Verlagen zu gestalten. Jens Drawehn vom Fraunhofer IAO und eine Expertin des MAIRDUMONT Verlags zeigen, wie Verlage vom Einsatz von KI profitieren können. Dabei werden Möglichkeiten zur Optimierung von internen Prozessen dargestellt, wobei Medienunternehmen auf Erfahrungen aus anderen Branchen zurückgreifen können. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Umgang mit Dokumenten, die komplexe Layouts aufweisen und der Aufbereitung der Dokumentinhalte für digitale Kanäle. Der Vortrag gibt einen Einblick in die Chancen und Herausforderungen bei der KI-Integration in Medienhäusern.
In Fishbowl-Diskussionen werden die Impulse aus den Tastings vertieft. Speaker und Teilnehmende kommen in direkten Austausch und klären Fragen auf Augenhöhe. Hier ist Zeit zum Nachfassen & Diskutieren und um Lösungen fürs eigene Business zu finden. Den Kern jeder Fishbowl bildet ein wertschätzender, aber durchaus kritischer Austausch auf Augenhöhe. Teilnehmende des Media Tastings können hierbei in direkten Austausch mit den Speakern des vorangegangenen Themenblocks gehen.
Nina Middeke und Lisa Siringhaus geben Einblicke in den praktischen Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) im Medienhaus RTL. Von der Erstellung von Marketingcontent bis hin zum datengetriebenen Marketing– KI verändert bereits heute die Art und Weise, wie Inhalte produziert, distribuiert und vermarktet werden. Doch welche Tools kommen konkret zum Einsatz, und wie beeinflussen sie kreative Prozesse, Zielgruppenansprache und Markenführung?
Das Tasting beleuchtet, wie KI zielgruppenspezifische Marketingkampagnen ermöglicht, die Kundenansprache präzisiert und datenbasiertes Storytelling unterstützt. Gleichzeitig wird diskutiert, wo menschliche Kreativität unersetzlich bleibt und wie Medienunternehmen den richtigen Mix aus Automatisierung und strategischer Steuerung finden. Ein praxisnaher Einblick in die Zukunft von Markenführung und Medienproduktion durch KI.
Während der Mittagspause können sich unsere Teilnehmenden beim leckeren Lunch-Buffet über den bisherigen Kongresstag austauschen, gemeinsam Netzwerken oder sich bei einem erfrischenden Kaltgetränk eine Pause gönnen.
Die Audiowelt steht an einem Wendepunkt. Streaming, Podcasts, Sprachassistenten und KI verändern nicht nur das Nutzungsverhalten, sondern auch die strategischen Grundlagen der Branche. Dr. Nina Gerhardt, CEO von RTL Radio Deutschland, zeigt, wie ein klassischer Radioanbieter diesen Wandel als Chance begreift – und sich neu aufstellt: technologisch, inhaltlich und organisatorisch.
