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Tierisch klar - Warum Haltung die Zukunft braucht: Die Eröffnung des Kongressprogramms beim Media Tasting 2025.

Die Fragmentierung der Mediennutzung stellt hohe Anforderungen an Werbekunden, doch Mut und Kreativität allein führen nicht zum Erfolg. Guido Modenbach zeigt, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit Werbung tatsächlich wirkt. Er gibt dabei Einblicke in die Bedeutung von „Mentaler Verfügbarkeit“ und erklärt, wie Marken nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten verankert werden können.

Constanze Gilles gibt einen umfassenden Einblick in die Zukunft des Fernsehens und Streamings. Sie analysiert zentrale Markttrends, von der zunehmenden Bedeutung digitaler Plattformen bis hin zu sich wandelnden Zuschauergewohnheiten. Zudem beleuchtet sie, welche Strategien Unternehmen verfolgen, um sich in einem hochdynamischen Umfeld erfolgreich zu positionieren. Ein besonderer Fokus liegt auf der Rolle von Partnerschaften – sei es zwischen Streaming-Anbietern, Inhalteproduzenten oder Technologieunternehmen.

Matthias Heinze gibt Einblicke in die Einführung von HBO Max, dem neuen Streaming-Dienst, der 2026 in Deutschland startet. Er beleuchtet, wie internationale Erfolgsstrategien adaptiert werden, um den Markt bestmöglich zu erschließen, und welche Faktoren für langfristigen Erfolg im stark umkämpften Streaming-Sektor entscheidend sind. Dabei stehen unter anderem aktuelle Branchentrends, technologische Entwicklungen und sich wandelnde Nutzungsgewohnheiten im Fokus.

Kathrin Palesch beleuchtet die aktuelle Entwicklung des PayTV-Marktes in einer zunehmend digitalen und fragmentierten Medienlandschaft. Während neue, werbefinanzierte Streaming-Modelle (FAST) an Bedeutung gewinnen, stellt sich die Frage, wie sich klassische PayTV-Anbieter in diesem Umfeld behaupten können. Welche Strategien sind erforderlich, um zahlungsbereite Abonnenten langfristig zu binden? Welche Rolle spielen exklusive Inhalte, flexible Abo-Modelle und Partnerschaften mit Streaming-Plattformen?

Künstliche Intelligenz eröffnet neue Wege, Prozesse in Verlagen zu gestalten. Jens Drawehn vom Fraunhofer IAO und eine Expertin des MAIRDUMONT Verlags zeigen, wie Verlage vom Einsatz von KI profitieren können. Dabei werden Möglichkeiten zur Optimierung von internen Prozessen dargestellt, wobei Medienunternehmen auf Erfahrungen aus anderen Branchen zurückgreifen können. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Umgang mit Dokumenten, die komplexe Layouts aufweisen und der Aufbereitung der Dokumentinhalte für digitale Kanäle. Der Vortrag gibt einen Einblick in die Chancen und Herausforderungen bei der KI-Integration in Medienhäusern.

Nina Middeke und Lisa Siringhaus geben Einblicke in den praktischen Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) im Medienhaus RTL. Von der Erstellung von Marketingcontent bis hin zum datengetriebenen Marketing– KI verändert bereits heute die Art und Weise, wie Inhalte produziert, distribuiert und vermarktet werden. Doch welche Tools kommen konkret zum Einsatz, und wie beeinflussen sie kreative Prozesse, Zielgruppenansprache und Markenführung?

Das Tasting beleuchtet, wie KI zielgruppenspezifische Marketingkampagnen ermöglicht, die Kundenansprache präzisiert und datenbasiertes Storytelling unterstützt. Gleichzeitig wird diskutiert, wo menschliche Kreativität unersetzlich bleibt und wie Medienunternehmen den richtigen Mix aus Automatisierung und strategischer Steuerung finden. Ein praxisnaher Einblick in die Zukunft von Markenführung und Medienproduktion durch KI.