Die Fragmentierung der Mediennutzung stellt hohe Anforderungen an Werbekunden, doch Mut und Kreativität allein führen nicht zum Erfolg. Guido Modenbach zeigt, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit Werbung tatsächlich wirkt. Er gibt dabei Einblicke in die Bedeutung von „Mentaler Verfügbarkeit“ und erklärt, wie Marken nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten verankert werden können.