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Nina Middeke und Lisa Siringhaus geben Einblicke in den praktischen Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) im Medienhaus RTL. Von der Erstellung von Marketingcontent bis hin zum datengetriebenen Marketing– KI verändert bereits heute die Art und Weise, wie Inhalte produziert, distribuiert und vermarktet werden. Doch welche Tools kommen konkret zum Einsatz, und wie beeinflussen sie kreative Prozesse, Zielgruppenansprache und Markenführung?

Das Tasting beleuchtet, wie KI zielgruppenspezifische Marketingkampagnen ermöglicht, die Kundenansprache präzisiert und datenbasiertes Storytelling unterstützt. Gleichzeitig wird diskutiert, wo menschliche Kreativität unersetzlich bleibt und wie Medienunternehmen den richtigen Mix aus Automatisierung und strategischer Steuerung finden. Ein praxisnaher Einblick in die Zukunft von Markenführung und Medienproduktion durch KI.

Künstliche Intelligenz eröffnet neue Wege, Prozesse in Verlagen zu gestalten. Jens Drawehn vom Fraunhofer IAO und eine Expertin des MAIRDUMONT Verlags zeigen, wie Verlage vom Einsatz von KI profitieren können. Dabei werden Möglichkeiten zur Optimierung von internen Prozessen dargestellt, wobei Medienunternehmen auf Erfahrungen aus anderen Branchen zurückgreifen können. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Umgang mit Dokumenten, die komplexe Layouts aufweisen und der Aufbereitung der Dokumentinhalte für digitale Kanäle. Der Vortrag gibt einen Einblick in die Chancen und Herausforderungen bei der KI-Integration in Medienhäusern.