Große Württemberg Lounge

Frank Apfel eröffnet gemeinsam mit Moderatorin Stephanie Haiber das Media Tasting 2026. Bereits zum 11. Mal öffnet der Kongress seine Pforten und bringt erfahrene Medienschaffende, junge Talente und kreative Vordenker der Medienbranche in Stuttgart zusammen.

Wie behalten wir in einer Zeit permanenter technologischer Beschleunigung den klaren Blick für das Wesentliche? In ihrer Keynote eröffnet Dr. Rebekka Reinhard neue Perspektiven auf die Herausforderungen unserer Gegenwart – mit einem Blick, der philosophische Reflexion mit aktuellen Entwicklungen aus Medien, Wirtschaft und Gesellschaft verbindet. Als Denkerin an der Schnittstelle von Humanität, Technologie und Zukunft eröffnet sie Impulse für eine Branche, die zwischen Innovationsdruck, KI-Transformation und gesellschaftlicher Verantwortung Orientierung sucht. Ein inspirierender Auftakt zum Media Tasting 2026.

In einer fragmentierten Medienwelt wird es für Marken immer schwieriger, Menschen verlässlich zu erreichen – und echte Nähe aufzubauen. Audio nimmt dabei eine besondere Rolle ein: Podcasts, Streaming und digitale Audioangebote begleiten Zielgruppen in Alltagssituationen, in denen andere Medien oft nicht stattfinden. Karin Kessler zeigt anhand aktueller Studien, welche Rolle Audio im Media Mix übernehmen kann, welche Reichweiten und Zielgruppen Audio heute erreicht – und warum Vertrauen, Kontext und Nutzungssituation zu entscheidenden Faktoren für wirksame Kommunikation werden.

Digitale Plattformen sind für Medien unverzichtbar geworden – aber sie bestimmen zunehmend Sichtbarkeit, Datenzugang, Erlösmodelle und publizistische Spielräume. Dr. Nele Meissner spricht darüber, warum digitale Souveränität für Europa auch eine medienpolitische und verlegerische Frage ist: Wie können Medien unabhängiger von globalen Plattformlogiken werden, ohne sich aus relevanten Öffentlichkeiten zurückzuziehen?

Seit dem Durchbruch generativer KI ist kaum ein Thema mit so vielen Erwartungen, Versprechen und Prognosen verbunden. Doch was hat sich in Medien, Kommunikation und Unternehmen bereits wirklich verändert – und wo stehen wir noch am Anfang? Sopra Steria eröffnet den zweiten Programmblock mit einem nüchternen Blick auf vier Jahre KI-Debatte: Welche Anwendungen sind heute tragfähig, welche Entwicklungen zeichnen sich ab und welche Fragen bleiben offen? Der Vortrag setzt den Rahmen für den KI- und Innovationsblock – zwischen Automatisierung, Agentic AI, neuen Arbeitsprozessen und der Frage, wie Medien Zukunft gestalten können, ohne dem nächsten Hype blind zu folgen.

Nach einem Tag voller Impulse, Diskussionen und Perspektivwechsel endet das Media Tasting 2026 mit einem gemeinsamen Blick nach vorn: Was nehmen wir mit aus den Gesprächen über Medienverantwortung, digitale Kommunikation und gesellschaftlichen Wandel? Dr. Wolfgang Kreißig, Wiebke Wiesner und Frank Apfel fassen die Highlights zusammen und geben einen Ausblick auf das, was kommt – für Medienmacher:innen, Gestalter:innen und die Branche insgesamt.

Und natürlich darf auch in diesem Jahr ein wenig Spannung nicht fehlen: Bei der Ziehung des „Goldenen Tickets“ wartet eine besondere Überraschung auf einen glücklichen Gast. Bleiben Sie bis zum Schluss – es lohnt sich!