Große Württemberg Lounge

Digitale Plattformen sind für Medien unverzichtbar geworden – aber sie bestimmen zunehmend Sichtbarkeit, Datenzugang, Erlösmodelle und publizistische Spielräume. Dr. Nele Meissner spricht darüber, warum digitale Souveränität für Europa auch eine medienpolitische und verlegerische Frage ist: Wie können Medien unabhängiger von globalen Plattformlogiken werden, ohne sich aus relevanten Öffentlichkeiten zurückzuziehen?

In einer fragmentierten Medienwelt wird es für Marken immer schwieriger, Menschen verlässlich zu erreichen – und echte Nähe aufzubauen. Audio nimmt dabei eine besondere Rolle ein: Podcasts, Streaming und digitale Audioangebote begleiten Zielgruppen in Alltagssituationen, in denen andere Medien oft nicht stattfinden. Karin Kessler zeigt anhand aktueller Studien, welche Rolle Audio im Media Mix übernehmen kann, welche Reichweiten und Zielgruppen Audio heute erreicht – und warum Vertrauen, Kontext und Nutzungssituation zu entscheidenden Faktoren für wirksame Kommunikation werden.

Die Fußball-WM ist längst mehr als ein Sportereignis. Sie ist ein globaler Medienmoment, der live verfolgt, kommentiert, geteilt, verlängert und aus unzähligen Blickwinkeln weitererzählt wird. Fans werden zu Creatorinnen und Creatorn, Plattformen zu Bühnen, Rechtehalter zu Storytelling-Partnern. Im Gespräch mit YouTube und Magenta Telekom Österreich geht es darum, wie aus 90 Minuten Fußball ein Cultural Moment entsteht – und was Medien daraus über Aufmerksamkeit, Community, Plattformlogiken und die Zukunft von Live-Entertainment lernen können.

Streaming hat die Mediennutzung vielfältiger gemacht – aber nicht unbedingt einfacher. Zwischen Live-TV, Mediatheken, Apps, Plattformen und immer neuen Inhalten wird Orientierung für Nutzerinnen und Nutzer zum entscheidenden Faktor. Tina Rodriguez zeigt aus Zattoo-Perspektive, was Streaming jetzt braucht, um in einer fragmentierten Medienwelt relevant zu bleiben: klare Nutzerführung, einfache Zugänge, starke Partnerschaften und Angebote, die Inhalte nicht nur verfügbar machen, sondern auffindbar und nutzbar. Der Vortrag schlägt damit die Brücke vom Gesamtblick auf den Medienmarkt zur konkreten Frage, wie Plattformen Aufmerksamkeit, Reichweite und Nutzung künftig strukturieren.

Frisch veröffentlicht und direkt auf der Bühne: Stefanie Bubbers stellt die zentralen Ergebnisse des neuen German Entertainment & Media Outlook 2026–2030 von PwC vor. Der Vortrag ordnet ein, wie sich der deutsche Unterhaltungs- und Medienmarkt zwischen Wachstum, Plattformisierung und strukturellen Verschiebungen verändert – von dynamischen Segmenten wie Onlinewerbung und Internetvideo bis zum Druck auf klassische Bereiche wie Print und TV-Werbung. Damit liefert der Slot die datenbasierte Grundlage für den weiteren Kongresstag: Wo entstehen neue Chancen, wo wächst der Veränderungsdruck und wie bleibt Medienrelevanz in einer fragmentierten Öffentlichkeit wirtschaftlich tragfähig?

Wie behalten wir in einer Zeit permanenter technologischer Beschleunigung den klaren Blick für das Wesentliche? In ihrer Keynote eröffnet Dr. Rebekka Reinhard neue Perspektiven auf die Herausforderungen unserer Gegenwart – mit einem Blick, der philosophische Reflexion mit aktuellen Entwicklungen aus Medien, Wirtschaft und Gesellschaft verbindet. Als Denkerin an der Schnittstelle von Humanität, Technologie und Zukunft eröffnet sie Impulse für eine Branche, die zwischen Innovationsdruck, KI-Transformation und gesellschaftlicher Verantwortung Orientierung sucht. Ein inspirierender Auftakt zum Media Tasting 2026.

Frank Apfel eröffnet gemeinsam mit Moderatorin Stephanie Haiber das Media Tasting 2026. Bereits zum 11. Mal öffnet der Kongress seine Pforten und bringt erfahrene Medienschaffende, junge Talente und kreative Vordenker der Medienbranche in Stuttgart zusammen.