Frank Apfel eröffnet gemeinsam mit Moderatorin Stephanie Haiber das Media Tasting 2025. Bereits zum 10. Mal öffnet der Kongress seine Pforten und bringt erfahrene Medienschaffende, junge Talente und kreative Vordenker der Medienbranche in Stuttgart zusammen.
Die Fragmentierung der Mediennutzung stellt hohe Anforderungen an Werbekunden, doch Mut und Kreativität allein führen nicht zum Erfolg. Guido Modenbach zeigt, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen, damit Werbung tatsächlich wirkt. Er gibt dabei Einblicke in die Bedeutung von „Mentaler Verfügbarkeit“ und erklärt, wie Marken nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten verankert werden können.
Constanze Gilles gibt einen umfassenden Einblick in die Zukunft des Fernsehens und Streamings. Sie analysiert zentrale Markttrends, von der zunehmenden Bedeutung digitaler Plattformen bis hin zu sich wandelnden Zuschauergewohnheiten. Zudem beleuchtet sie, welche Strategien Unternehmen verfolgen, um sich in einem hochdynamischen Umfeld erfolgreich zu positionieren. Ein besonderer Fokus liegt auf der Rolle von Partnerschaften – sei es zwischen Streaming-Anbietern, Inhalteproduzenten oder Technologieunternehmen.
Matthias Heinze gibt Einblicke in die Einführung von Max, dem neuen Streaming-Dienst, der 2026 in Deutschland startet. Er beleuchtet, wie internationale Erfolgsstrategien adaptiert werden, um den Markt bestmöglich zu erschließen, und welche Faktoren für langfristigen Erfolg im stark umkämpften Streaming-Sektor entscheidend sind. Dabei stehen unter anderem aktuelle Branchentrends, technologische Entwicklungen und sich wandelnde Nutzungsgewohnheiten im Fokus.
Kathrin Palesch beleuchtet die aktuelle Entwicklung des PayTV-Marktes in einer zunehmend digitalen und fragmentierten Medienlandschaft. Während neue, werbefinanzierte Streaming-Modelle (FAST) an Bedeutung gewinnen, stellt sich die Frage, wie sich klassische PayTV-Anbieter in diesem Umfeld behaupten können. Welche Strategien sind erforderlich, um zahlungsbereite Abonnenten langfristig zu binden? Welche Rolle spielen exklusive Inhalte, flexible Abo-Modelle und Partnerschaften mit Streaming-Plattformen?
Die Audiowelt steht an einem Wendepunkt. Streaming, Podcasts, Sprachassistenten und KI verändern nicht nur das Nutzungsverhalten, sondern auch die strategischen Grundlagen der Branche. Dr. Nina Gerhardt, CEO von RTL Radio Deutschland, zeigt, wie ein klassischer Radioanbieter diesen Wandel als Chance begreift – und sich neu aufstellt: technologisch, inhaltlich und organisatorisch.
Audio-Content entwickelt sich weiter – und die Erwartungen der Nutzer gleich mit. Statt passivem Konsum wünschen sich immer mehr Menschen aktive Beteiligung, Mitgestaltung und echte Erlebnisse. Interaktives Audio setzt genau hier an. EarReality zeigt, wie In-Car Entertainment, immersives Storytelling und interaktive Formate die neue Audio-Ära prägen.
Was bedeutet öffentlich-rechtliches Streaming im digitalen Zeitalter – Wie entsteht ein übergreifender Inhalte-Kosmos und das gemeinsame, technische Plattformsystem? In einem offenen Face2Face-Talk erläutern Benjamin Fischer (ARD Online) und Matthias Hölscher (ZDF) wie ARD und ZDF mit dem Projekt „Streaming OS“ den Weg zu einer vernetzten, benutzerfreundlichen und demokratischen Medienlandschaft bereiten wollen. Zwischen Nutzererwartungen, technischer Integration und publizistischem Auftrag werfen sie einen Blick auf die nächsten Schritte hin zu einer vernetzten Streaming-Zukunft.
Prof. Dr. Thomas Höppner spricht über die kartellrechtlichen Herausforderungen und Möglichkeiten für nationale Kooperationen in der Werbevermarktung. In einem Markt, der von globalen Tech-Konzernen dominiert wird, stellt sich die Frage, wie Medien- und Werbeunternehmen wettbewerbsfähige Alternativen entwickeln können – und was kartellrechtlich tatsächlich erlaubt ist.
In seinem Tasting gibt Thomas Höppner einen Überblick über aktuelle rechtliche Rahmenbedingungen, potenzielle Kooperationsmodelle und regulatorische Entwicklungen. Welche Spielräume gibt es für nationale Medienhäuser, um gemeinsam neue Marktstrukturen zu schaffen? Wo liegen die Grenzen des Kartellrechts, und welche Initiativen sind bereits in der Umsetzung? Eine praxisnahe Analyse für alle, die sich mit der Zukunft der digitalen Werbevermarktung und fairen Wettbewerbsbedingungen auseinandersetzen.
Streaming, Connected TV, digitale Werbeformate – die TV-Welt verändert sich rapide. Doch wie erreicht man in diesem fragmentierten Markt noch relevante Zielgruppen? Welches Wachstum ist möglich? Samsung Ads liefert mit einer aktuellen Studie und exklusiven Daten Antworten darauf, wie sich TV-Werbung weiterentwickelt.
Baden-Württemberg – eine Marke, die Tradition mit Innovation verbindet und weltweit für Spitzenleistungen steht. Doch wie entwickelt sich das Standortmarketing weiter? Seit 1999 prägt „Wir können alles. Außer Hochdeutsch.“ das Image von THE LÄND – erst national, dann international und mittlerweile sogar intergalaktisch. Eva Bankoley, Leiterin des Landesmarketings im Staatsministerium Baden-Württemberg, gibt gemeinsam mit ihrer Kollegin Magdalena Harzenetter exklusive Einblicke in die Evolution der Marke, die Strategie hinter der Kampagne und die nächsten Schritte auf dem Weg in die Zukunft. Freuen Sie sich auf eine spannende Reise durch die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft eines der innovativsten Wirtschaftsstandorte der Welt.
Wie verändern sich Rolle und Verantwortung der Medien im digitalen Wandel? Zum Jubiläum des Media Tasting zieht Rudi Hoogvliet Bilanz – und wagt den Ausblick: auf die Bedeutung fairer politischer Debatten, die Rolle von Social Media im Wahlkampf und die Zukunft demokratischer Diskurse.
